Etude Ethicity : Les Français et la consommation responsable

Le cabinet de conseil en développement & marketing durable, Ethicity, a présenté les résultats de l’étude annuelle "Les Français et la consommation durable", menée depuis 2004 afin de définir leurs attentes en matière de consommation durable. Cette enquête menée en collaboration avec Aegis Media Expert et en partenariat avec l’ADEME indique qu’ en matière de consommation durable, les Français veulent des preuves, du concret et de la proximité ! S’ils expriment à nouveau leur volonté de changement, ils souhaitent une information plus claire.

Etude Ethicity : Les Français sont mobilisés

Dans un contexte de crise économique, leur méfiance quant à la capacité des acteurs (entreprises, politiques, etc.) à agir sur des enjeux qui les dépassent (réchauffement climatique) s’exprime à travers un sentiment d’impuissance. Malgré tout, 20% des Français sont toujours mobilisés en matière de consom’action, un chiffre stable depuis 2004. Une volonté de changement et des comportements qui évoluent.

Etude Ethicity : les Français croient toujours à une consommation plus responsable

– 3/4 des Français considèrent toujours le développement durable comme une nécessité,
– 60% (-9 points par rapport à 2009) déclarent avoir changé leur comportement en faveur du développement durable en 2009,
– ils sont 47% à déclarer avoir opté pour une consommation plus éthique en 2009, en remplaçant certains produits par des produits durables ou en privilégiant tout simplement ces derniers,
– même s’ils représentent encore une minorité, de plus en plus de Français se déclarent prêts à développer de nouveaux modes d’échanges, comme louer, acheter et utiliser certains biens à plusieurs. Par exemple, 36% disent être en mesure d’acheter et d’utiliser à plusieurs des outils de bricolages et de jardinage.

Etude Ethicity : Une méfiance toujours présente envers le discours développement durable

– 54% d’entre eux déclarent être méfiants sur le discours des marques et des entreprises en matière de développement durable,
– 53% des Français pensent qu’il y a trop de messages publicitaires sur la consommation durable,
– 43% d’entre eux vont jusqu’à ne plus supporter les messages des marques sur l’environnement, un constat particulièrement marqué chez les seniors,
– 65% estiment qu’il y a trop de labels pour les produits durables ; cette profusion d’information tend à créer de la confusion,
– 62% disent ne pas pouvoir juger de la meilleure qualité des produits durables.
Les Français veulent une information plus claire.

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